Erwin Blom / Checklist

van Katoen heeft de eerste editie van de Interactive Award gewonnen, een prijs voor bands die nieuwe media het best inzetten. De award is op het Noorderslag festival uitgereikt.

Ik heb een aantal enorm leuke concepten gezien. In de shortlist zaten onder meer:

* The Quotes. Een Rotterdamse punkband die vindt dat de meeste bands te lang bestaan. Een paar maanden geleden kondigden ze aan dat ze er over 12 maanden een einde aan gingen maken. Tenzij ... het publiek anders zou beslissen. Elke stem van het publiek verlengt het leven van The Quotes met een minuut. Zo blijven ze nu al veertig dagen langer bestaan dan aanvankelijk gedacht. Goed idee! Help ze oud worden via hun My Space pagina.

* Eboman. Al jarenlang een echt vernieuwer. Een man die creatief met video's mixt en remixt. Voor zijn Vive La Creation riep hij het publiek op om beeldmateriaal aan te leveren dat hij dan weer in zijn liveshow verwerkt tot nieuw beeld en geluid. Uniek!

* Wouter Hamel. Een innemende Amsterdammer die laidback muziek produceert. Maar die ook veel op internet rondhangt. Vandaar zijn idee om het YouTube publiek mee te laten doen in zijn clip. Hij begon YouTubers aan te schrijven die play backten, speelden en noem maar op. En zo integraal onderdeel van zijn clip werden. Een slimme zet want YouTube vond dat weer zo leuk dat ze de opname prominent op de Amerikaanse voorpagina zetten. Met als gevolg honderdduizenden views.

Ik had het gesnapt als ieder van hen gewonnen had. Goeie en succesvolle manieren van de inzet van nieuwe media. Maar de kracht van Van Katoen is dat 'social media', of de interactie met het publiek vanaf dag een bij het concept van de groep horen. Van Katoen betrekt zijn fans, beloont zijn fans, vergroot zijn fans. Van Katoen heeft de virale kracht, mond op mond via alle media, bij het groot maken van de band ingezet. Zo hebben ze inmiddels 70.000 namen en postcodes in hun bestand waarmee ze rechtstreeks met de fans kunnen communiceren. En Van Katoen heeft altijd doorgezet. Het zijn echte doe-het-zelvers die zonder veel media aandacht gekomen zijn waar ze zijn. Vergeet de verhalen rond Arctic Monkeys, Van Katoen is de band die doe het zelf en nieuwe media en communicatie optimaal hebben benut. Dus hoe goed en leuk ik ook anderen vond, Van katoen verdient de 5.000 euro zeer!