Van Kooten & De Bie: doe als Monty Python; geef weg en verdien!
Sunday, January 25, 2009 at 9:41AM Toen ik bij de VPRO werkte, hadden Koot & Bie gemengde gevoelens bij het verschijnen van hun materiaal op You Tube. Logisch natuurlijk. Een nieuw verschijnsel. Opeens gaan andere mensen je materiaal beschikbaar stellen. Wat gaat dat betekenen voor de verkoop van je dvd's ? Wil iemand nog wel kopen? En: de maker, de kunstenaar, wil zelf bepalen wat er van hem permanent tentoongesteld gaat worden en waar.
Mijn reactie was als volgt:
* Het feit dat mensen de moeite nemen om je werk te digitaliseren (dat is echt een klus) is een bewijs van liefde voor je werk. Ze willen hun passie met anderen delen. En het werk kunnen ze niet op een andere manier op internet bekijken.
* Het is een zinloze operatie om te proberen openbaarmaking van je materiaal op YouTube of peer to peer netwerken tegen te gaan. Dat is dweilen met de kraan open en de enigen die er wijzer van worden zijn juristen.
* Maak zelf gebruik van YouTube als kanaal waarop mensen kennis kunnen nemen van je werk. Een nieuw publiek kan je zo ontdekken. Maak je eigen kanaal aan met werk zodat je de kijkers daar erop kunt wijzen dat ze bijvoorbeeld ook dvd's van jullie kunnen kopen.
Daarbij gaf ik hem nog twee ondersteunende voorbeelden dat beschikbaar maken van werk juist verkoop oplevert. Namelijk:
* In de James Bond maand van Veronica waren vrijwel dagelijks James Bond films gratis te zien. Maar toen ik in de videotheek kwam, vertelde men daar dat men desondanks (nee, juist door de aandacht!) nog nooit zoveel Bond-films verhuurd had.
* Rond diezelfde tijd knoopte ik een gesprek aan met de inkoper van films van een winkel. Hij hield nauwkeurig in de gaten wanneer een film voor het eerst op tv kwam. Want in de periode dat een film gratis op de buis te zien was, verkocht hij steevast extra exemplaren.
Helaas had ik toen het voorbeeld van Monty Python nog niet.
De mannen van Monty Python hebben (op komische wijze) hun eigen kanaal aangemaakt op YouTube waar ze in HD kwaliteit materiaal laten zien. En sinds ze dat hebben gedaan is volgens Slashfilm de verkoop van DVD's bij Amazon dankzij links vanuit YouTube naar Amazon met 23.000 % (!) toegenomen!
De les wederom: laat mensen kennis nemen van je materiaal, verwijs ze door naar plekken waar ze ook spul van je kunnen kopen en de kassa tikt door!
Nog even het woord aan Monty Python:
For 3 years you YouTubers have been ripping us off, taking tens of thousands of our videos and putting them on YouTube. Now the tables are turned. It's time for us to take matters into our own hands.
We know who you are, we know where you live and we could come after you in ways too horrible to tell. But being the extraordinarily nice chaps we are, we've figured a better way to get our own back: We've launched our own Monty Python channel on YouTube.
No more of those crap quality videos you've been posting. We're giving you the real thing - HQ videos delivered straight from our vault.
What's more, we're taking our most viewed clips and uploading brand new HQ versions. And what's even more, we're letting you see absolutely everything for free. So there!
But we want something in return.
None of your driveling, mindless comments. Instead, we want you to click on the links, buy our movies & TV shows and soften our pain and disgust at being ripped off all these years.
(via Tim O'Reilly)
Reader Comments (8)
Goed verhaal, maar ook een voorbeeld waarbij internet/gratis niet leidend zijn is hiervoor sprekend: Jamie Oliver of collega kokers. Ze schrijven een boek met hun recepten, de ontwikkeling van deze recepten heeft veel tijd gekost. Ze verdienen natuurlijk een flinke boterham met de boekverkoop, maar ik kan voor 50 euro de recepten van Jamie Oliver kopen, en dan dus hetzelfde koken als Jamie Oliver. Ook in dit geval dus een voorbeeld van de "building brands bij sharing" filosofie. Dus we moeten het ook weer niet helemaal aan allerlei 2.0 invloeden toeschrijven, deze ontwikkeling.
@johan Sterker nog: het is van alle tijden ;-) Geef een gratis exemplaar weg om mensen over te halen tot kopen is zo oud als de weg naar Rome. Internet maakt het alleen makkelijker. De kosten van 'weggeven' via YouTube zijn lager dan dvd's weg te geven als teasers ;-)
Eens. Het ding is: het is niet dezelfde ervaring. YouTube is niet hetzelfde als een DVD.
Ik gebruik altijd dit voorbeeld: thuis kan ik ook lekker eten. En goedkoop. Toch zitten de restaurants vol.
@marco maar als Monty Python die inhoud niet op YouTube had gezet, hadden ze geen nieuw publiek gevonden dat die DVD had gekocht. Daar ging het om, toch?
@erwin dat bedoel ik. YouTube is de trigger om een DVD te kopen lijkt mij.
aandacht laat dingen groeien.
Leuk artikel. Het deed me denken aan een eerdere discussie in 2005 over gratis downloads, DRM en de reactie daarop van artieste Ianis Ian. Ian, ooit groot in de jaren 70 maar nu al jaren niet meer in de hitparades, merkte dat dankzij de gratis beschikbaarheid van haar muziek op internet de verkoop van haar muziek aanzienlijk was gestegen. Datzeflde gold bij navraag voor andere artiesten. Haar conclusie was dan ook "free works".
http://www.janisian.com/article-internet_debacle.html
[...] Websites ‘must be saved for history’ 7. YouTube stuwt verkoop Monty Python-dvd’s 8. The socio-economic impact of file sharing [popular science edition] 9. Video Active [...]
[...] Websites ‘must be saved for history’ 7. YouTube stuwt verkoop Monty Python-dvd’s 8. The socio-economic impact of file sharing [popular science edition] 9. Video Active [...]