Het hoe, het wat en het waarom

Mark de Kock van Dutch Cowboys interviewde me over het hoe, het wat en het waarom van het Handboek Communities. Lees het verhaal hier en helemaal als je kans wilt maken op een gratis exemplaar. Maar je weet, reserveren kan hier (help me de Top 20 in, nu al op 23 !) en er is nog een enkele plek vrij voor een geinteresseerde adverteerder in de gratis pdf versie die verschijnt. Laat het me weten op erwinblom (at) thecrowds (punt) nl .

Hier enkele onderdelen van het interview:

Wat was de grootste motivator om dit boek te schrijven?

Van huis uit ben ik journalist die altijd gewend is geweest zijn boodschap de wereld in te sturen. Eenrichtingsverkeer. In mijn periode als hoofd van de afdeling Digitaal van de VPRO ben ik net als de rest van internet de kracht van het netwerk gaan voelen. Dat je misschien veel van een onderwerp weet, maar dat je met zijn allen veel meer kennis, kunde en inzichten hebt dan in je eentje. Door internet kun je die krachten eenvoudig bundelen. Samen weten we meer, samen kunnen we meer. Zo is mijn fascinatie voor zogenoemde social media ontstaan. Hoe kun je meer uit een groep halen? Of dat nu productontwikkeling is van klanten, of passie delen van lezers, of problemen oplossen door wetenschappers. Social media kunnen overal van waarde zijn. Internet is voor mij passie en kennis delen. Het maken van een boek is dat voor mij eigenlijk ook.

Voor wie is het boek/de online publicatie primair bedoeld?

Het is mijn stellige overtuiging dat je in iedere situatie voordeel kunt hebben van social media. Bedrijfsmatig door intern wiki's of interne twittervarianten in te zetten of extern door communities of blogs in te zetten. Maar evengoed geldt het voor hobby of vereniging. De mechanismen zijn hetzelfde. Hoe krijg je mensen actief, wat zijn de incentives, wat moeten ze er beter van worden. En wat heb je er als initiatiefnemer aan? Ik heb geprobeerd het boek toegankelijk te schrijven en door best practices van sport tot hobby tot bedrijfsleven op te voeren te laten zien dat iedereen kan profiteren van social media. Ik zeg dus eigenlijk dat het voor iedereen interessant is. Zelfs voor de voorhoede van deskundigen is het leuk om over cases van SellaBand tot Seats2Meet tot Raboblog tot iPhoneclub te lezen.

Welke modellen heb je ingezet voor de verspreiding(bereik) van je boek en hoe ga je je kosten dekken danwel verdienen aan de publicatie?

In eerste instantie wilde ik alles zelf doen. Het hele verhaal echt van deze tijd maken door ook middels publish on demand te verspreiden. Maar om twee redenen heb ik dat niet gedaan. De eerste reden was simpel: ik had een externe deadline nodig om het boek ook daadwerkelijk te gaan schrijven. Daarnaast wil ik dat het boek in de winkel komt te liggen, ook daar is een uitgever belangrijk voor. En daarnaast hebben ze natuurlijk alle deskundigheid in huis rondom promotie e.d.

Maar zelf speel ik natuurlijk een belangrijke rol bij het bekendmaken van het boek. Dat doe ik door er over te bloggen (niet alleen zeggen dat het boek er aan komt, maar ook al waardevolle inhoud te publiceren) en door erover te twitteren. De mond tot mond kracht van Twitter is daarbij groot. Via de site Tweetreach heb ik uitgevonden dat er de afgelopen dagen 50 tweets waren met de woorden Handboek Communities erin waarmee 12.000 mensen via die berichten van de komst van het boek kunnen weten. Daarnaast ga ik alle interviews waarvan soms maar een paar quotes in het boek staan in de vormgeving van het boek als pdf beschikbaar stellen, zodat de geïnterviewden via hun site mee kunnen helpen aan de virale promotie. Tot slot ga ik de hele maand november een site met inhoud over dit onderwerp vullen en sluit ik november af met een evenement met sprekers uit het boek. Dat de voorpubliciteit werkt is te zien aan de reservingen die via Managementboek.nl binnen komen.

Dan het geld. Het boek zelf is een geldstroom. Daarnaast komt er een gratis pdf-versie waarin sitebouwers, adviseurs, communities en anderen kunnen adverteren. Zij komen zo heel goed en direct bij een doelgroep die in hun verhaal is geïnteresseerd. Ook komt er een site waarop die partijen een plek kunnen krijgen. Daarnaast zorgt het boek voor aandacht voor mij en de presentaties en workshops die ik doe. Oftewel: meer werk. Tot slot zorgt het als het goed is voor werk voor mijn bedrijf The Crowds dat gespecialiseerd is in social media.

Nogmaals, lees het complete verhaal hier.