Free, niks nieuws onder de zon
Tuesday, April 21, 2009 at 12:21PM 
Als je - zoals ik - ook columns en bijdragen voor andere sites en bladen schrijft, is het zonde dat ze niet ook hier gebundeld worden. Ik duik de komende weken in wat archieven. Zie hier een column die juni 2008 in de Adformatie verscheen.
Free, niks nieuws onder de zon
Wat is er eigenlijk nieuw aan? Ik ging ook even mee met het laatste verhaal van Chris Anderson van maandblad Wired en het boek The Long Tail. Goed gezien, dacht ik aanvankelijk nog. 'Free' is het trefwoord. Zijn verhaal is kort door de bocht dat met de digitalisering de (re)productiekosten van software, services en diensten gratis worden en dat dus op andere manieren geld verdiend moet worden. Internet verandert alles, weet je nog? En ja, hij heeft gelijk dat ik gratis Gmail kan gebruiken op voorwaarde dat Google geld met advertenties verdient. En natuurlijk is het zo dat ik tegenwoordig een basisversie van software gratis kan inzetten, maar dat ik moet betalen als ik een echt bruikbare variant wil. Maar, dacht ik bij nader inzien, is dat echt zo nieuw? Is het model van gratis televisiezenders die hun geld met reclames verdienen niet al zo oud als de weg naar Rome? Of radiozenders? Of huis-aan-huisbladen? En kennen we gratis proefabonnementen ook al niet sinds de uitvinding van de drukpers? Natuurlijk, productiekosten en distributiekosten zijn lager dan ooit waardoor het verschijnsel sterk toeneemt, maar nieuw ...
Nieuw is het dus niet, maar hij vertelt het verhaal goed. En vernieuwend is wel degelijk hoe hij door veel over dit al bestaande verschijnsel te publiceren een compleet gedachtengoed aan het claimen is. Anderson schrijft er over op zijn blog, publiceert erover in Wired en daardoor hoort 'free' bij Anderson en laten anderen dit stuk van de taart liggen. Anderen schrijven er niet meer over en als ze dat wel doen nooit zonder Anderson te noemen. 'Free' en Anderson zijn synoniem. Het is allemaal een opmaat naar het boek over dit onderwerp dat volgend jaar uitkomt. Door zijn kennis en gedachten nu al te spuien claimt hij een terrein, claimt hij een domein, werkt hij aan publiciteit voor zijn boek. En al zijn Anderson en Free dan synoniem, wees er zeker van dat dat boek geld gaat kosten. En dat hij er veel van gaat verkopen. En dat hij er dus op binnenloopt. En al schrijft hij veel en vaak over 'free', als je hem dat verhaal wilt laten vertellen op een congres of evenement, dan kun je hem naar het schijnt inhuren voor 80.000 dollar. Daar is weinig 'free' aan. Maar Anderson weet nu eenmaal dat beleving en belevenis niet digitaal te reproduceren zijn, en dat schaarste van een gewild goed de prijs opdrijft. Het is dat het boek The Experience Economy al geschreven is, anders had Anderson dat terrein ook nog geclaimd.
Eens even nadenken welke terreinen ik ga claimen de komende tijd!
Reader Comments (6)
Beetje raar dat je er over begint dat zijn boek en zijn performance niet 'Free' zijn... hij zegt juist in zijn 'Free' statements dat juist dat soort dingen nooit free zullen worden en juist daar het verdienmodel zit.
Niet goed opgelet of 'leuk voor het verhaal ook al is het niet waar' verdraaiing van de woorden van deze beste man?
Hoe dan ook, de plank ligt echt een paar meter verderop
Free heeft hij niet uitgevonden, net als dat hij niet de webshops van de long tail heeft uitgevonden - die waren er ook al lang.
Je had destijds ook een verhaal kunnen schrijven over: "nou Chris, nieuw is dat niet: in Amsterdam heb je al jaren een winkel wat zich specialiseert in water, of wat dacht je van de winkel met één merk...."
Chris Anderson signaleert trends en laat zien dat iets een trend is / aan het worden is op het internet... en hoe dat verder wordt gedreven (vooral door techniek.)
Deze column ben ik het dus volstrekt niet mee eens.... terwijl ik je normaliter er wel van beticht erg goed op de hoogte te zijn van alle ontwikkelingen...en daar ook een goeie visie op hebt.
Jammer dus.
Dit schreef je in juni '08, dus het was toen nog niet bekend, maar: http://blog.wired.com/underwire/2009/03/anderson-kawasa.html Waar ik in lees dat z'n boek wel 'free' zal zijn, als pdf althans ;)
PS: Het comment-form is wel wat minder gebruiksvriendelijk geworden met de overstap naar squarespace (toch?): Bevestigen met een captcha als je denkt al klaar te zijn, en in de url moet verplicht het protocol (http://) worden meegestuurd. Is dit aan te passen?
Volledig mee eens. Een pdf-je kan je downloaden, maar hij gaat vast weer geld voor zijn boek vragen. Net als the long tail; oude wijn in nieuwe zakken. Niets ten nadelen van oude wijn natuurlijk :). Het is alleen zo jammer dat er een hoop na het bezoeken van een van zijn conferenties zich als een stel lemmingen in een gat storten. Onder het mom van je moet erin geloven... Je moet het niet geloven, maar het begrijpen lijkt mij..
Ps. Welke terreinen heb je geclaimed de afgelopen tijd?
@Han - maar dat heeft hij toch juist ook gezegd dat dat een verdienmodel is: voor de slechte versie (pdf) betaal je niets, voor de goede, premium versie (boek) betaal je wel.
Blind achter hem aanlopen is stom - maar de beste man praat geen poep.
Ik vind het bijvoorbeeld raar dat ik meer op Google kan opslaan dan dat ik op mijn werkmail kon (bij mijn vorige werkgever... bij mijn huidige weet ik niet wat de limeten zijn) terwijl het werk hostingkosten moet betalen. Ergens is dat een beetje vreemd... zeker als je met Gmail allerlei functies hebt die er gratis bij zitten die je niet bij je werkmail hebt....
Dit signaleert hij en zegt hij: doe er je voordeel mee - anders vis je wellicht in de (nabije) toekomst achter het net.... en ondertussen doet hij zijn voordeel er ook mee ;-)
Als laatste wil ik nog wel kwijt dat zijn verhaal inderdaad niet iets vertelt wat er nog niet is.... en zelfs niet iets wat niet al jaren aan de gang is (hoe lang bestaat Gmail bevoorbeeld al weer... en al die gratis versie etc.) - en daarbij schrijft hij nu al wel heel lang er aan. De eerste artikelen hierover schreef hij meer dan een jaar terug. Ik vind de opbouw van de hype minder goed dan bij The Long Tail (om te zwijgen over de opbouw van GTA IV... die had een even lange looptijd maar leek wat mij betreft een stuk effectiever - of ligt het aan mij dat ik het idee begin te krijgen dat deze hype al minimaal een even grote entertainmentgehalte hebben als het boek zelf)
@joost ik vind ook niet alles beter aan Squarespace ;-) Maar wel prettig dat ik zelf er meer aan kan doen dan voorheen. Ik zal kijken wat ik zelf kan instellen om dit aangenamer te maken.
@koningwoning The Long Tail beschreef een ontwikkeling die echt nieuw was omdat de optelsom van de kleinen die samen een grote vormen in de fysieke wereld niet mogelijk waren en in de digitale wel. Free is geen nieuwe ontwikkeling, maar internet heeft de mogelijkheden verruimd. Je schrijft het zelf ook. EN net zoals jij zegt dat Anderson er een tijd geleden al over schreef, ik ook. Het is namelijk een oude column ;-) Begrijp me overigens niet verkeerd; ik ben een fan van Chris Anderson en hij beschrijft het mooi, maar een kritische noot mag toch wel? ;-)
@han ach geclaimd is een groot woord, maar social media is wel een van de terreinen waarop mensen me als deskundig zien ;-)
bijna helemaal met je eens.
Hij was wel degene die dit fenomeen zag... maar volgens mij was het al een flinke tijd aan de gang: steeds meer online verkoop sites waren zich op niches aan het richten... met succes. Volgens mij heeft hij die trend gesignaleerd... en dat doet hij nu weer. Toegegeven - deze trend is minder nieuw sec - maar als je inzoomt op wat voor vormen het aanneemt zie bijvoorbeeld http://www.arduino.cc/ - gewoon open source (dus free) laten weten hoe je de beste chips maakt! Verdienmodel ligt niet in patenten, maar elders.
Dat soort dingen heb ik in het verleden nooit meegemaakt (hele boeken die men als PDF kan downloaden overigens ook niet)
Nogmaals: met the Long Tail gaf hij ook iets aan wat al wel bestond (de niche winkel) - alleen was het www een grote versneller op het fenomeen en kon daardoor de niche meer afzet krijgen en dus kon groeien en dus een long tail vormen. Free is bijna een extensie hiervan: bijna alles is via het internet verkrijgbaar.... en doordat mensen dat kunnen delen wordt bijna alles (op atomen na) free - dus moet je je waarde elders zoeken: in premiums en kennis. Doe je dit niet, dan wordt je links ingehaald.
Maar je mag best op de man op en aanmerkingen maken - no one's shit smells like roses! Beste voorbeeld hiervan is dat ik met alle liefde € 10 per maand betaal voor Spotify - een dienst welke ik ook gratis kan krijgen via bv imeem, maar dat ik liever geld betaal omdat (ondanks dat Spotify lang niet compleet is) ik liever heb dat alles wat ik denk te vinden er ook staat.... dat is bij imeem en andere soortgelijke services niet het geval - daardoor betaal ik liever. ik heb liever de zekerheid van betalen voor service, dan het goedkope 'Free'
Daarom ben ik het niet helemaal eens met zijn eerste stelling: min of meer wordt alles in electronen Free.
P.s. ik zie dat de tone-of-voice in mijn eerste comment anders was dan bedoeld - was prikkelend bedoeld, niet agressief. Excuses daarvoor.