Niks, ja maar!
Tuesday, January 19, 2010 at 8:21AM Een reactie op mijn blogpost van gisteren, waarin ik stelde dat het kassucces van Avatar laat zien dat downloads niet slecht hoeven te zijn voor de verkoop, immers de film met een omzet van meer dan een miljard is ook een hit op peer2peer-netwerken:
"Oh ja! Nou, ik heb een dergelijke reactie als laatst bij onze gesprek over muziek. Mis weer de nuance. (Niet verwonderlijk bij een korte blog...). Ga me niet teveel herhalen, maar downloaden versterkt de sterken, maar voor de zwakkeren werkt het averechts. Hoe zijn de cijfers voor deze -veel grotere- groep? Je gebruikt jezelf als voorbeeld. Jij bent een Avatar van het web, iemand die boven het maaiveld uitsteekt, 6000 volgers op Twitter. Ik heb je hier ontdekt omdat je al heel lang bezig bent en ik je daarvan ken. Jij kunt gewoon uitbouwen. Maar je bent een uitzondering, De grote meerderheid, filmmakers, muzikanten, bloggers, etc., kan de bal maar moeilijk aan de rol brengen." Paul Schwarte.
Die reacties hoor je vaak. 'Wat jou lukt met je boek (via sociale netwerken onder de aandacht brengen en daarmee verkoop genereren), dat kun jij omdat je 6.000 volgers op Twitter hebt." "Wat Radiohead bereikt met het uitbrengen van een cd waar de luisteraar zelf de prijs voor mag bepalen, dat kunnen zij omdat ze al populair zijn."
Natuurlijk helpt het als je meer mensen kunt vertellen wat je doet. Natuurlijk is het een voordeel als je een publiek of een naam hebt.
Maar iedere grote naam is ooit onbekend begonnen. En iedere grote naam is ooit begonnen met keihard werken. En iedere grote naam heeft van meet af aan iets gehad dat anderen willen zien, horen en doorvertellen.
Twee Nederlandse voorbeelden:
Kyteman. Een jaar geleden kende niemand Kyteman. Nu is ie een grote naam in Nederland. Zonder marketing. Met een goed product. Internet maakt het mogelijk dat een goede ervaring makkelijk en snel doorverteld wordt. En dus is de kracht van Kyteman mede door Twitter en YouTube snel bij een groot publiek bekend geworden. En kan een onbekende naam door kwaliteit in combinatie met moderne communicatiemiddelen supersnel doorbreken.
EHPO. Een jaar geleden was Eerste Hulp Bij Plaatopnamen een beginnend blog, nu is de site van Niels Aalberts dé plek om te bezoeken voor wie alles over muziek, distributie en marketing wil weten. Hoe dat zo gekomen is? Door keihard werken. Iedere dag een blogpost, iedere dag inhoud van waarde, iedere dag de passie voor het onderwerp doorgeven door links naar anderen te plaatsen. Als Niels nu het allesomvattende boek over muziek anno nu publiceert heeft hij met zijn blog een publiek opgebouwd waar hij dat aan kan verkopen.
Nee, het succes van Kyteman is niet makkelijk te evenaren en nee, wat EHPO bereikt is wellicht niet voor iedereen weggelegd (Niels kan met passie schrijven over een onderwerp waar hij veel verstand van heeft). Maar iedereen kan van dezelfde mechanismen profiteren die bij Kyteman en EHPO zichtbaar zijn:
- Door waarde te leveren. Daar begint het. Slechte muziek verkoop je niet. Als mensen je blogposts niet waarderen komen ze niet terug.
- Door keihard te werken. Doorzetten, doorgaan, volhouden.
- Door je passie te delen. Link naar andermans successen, neem deel aan gesprekken op Twitter en blogs. Zorg dat je verhaal als een lopend vuur rond kan gaan. 'Sharen' is goed!
Iedereen kan zijn publiek vergroten met de communicatiemiddelen die er nu zijn. Iedereen kan zijn verhaal onder de aandacht brengen. Maar inderdaad, alleen de besten worden echt groot. Zoals Kyteman zijn er uiteindelijk weinig ...
Reader Comments (3)
Nou, nou, wat een vriendelijke credits allemaal. Dank! Enne... Dat boek komt er nog. Dit jaar maar 'ns beginnen met schrijven...
Mag ik nog een voorbeeld geven? Cory Doctorow. Een persoonlijke held, daar niet van, maar hij heeft in deze column (http://www.locusmag.com/Perspectives/2009/09/cory-doctorow-special-pleading.html) heel fraai beschreven hoe hij begon met het gratis downloadbaar stellen van zijn boeken en kritiek kreeg "want hij was maar een kleine schrijver dus wat maakt het uit". Later is hij, mede door de gratis downloads, enorm succesvol en krijgt hij de kritiek "Ja, jij bent bekend, logisch dat het bij jou werkt". Raar toch? Terwijl er geen Ja Maar is. Het is, om met de woorden van EHPO tijdens de Dutch Bloggies te spreken: Gewoon elke dag je de tyfus werken voor dat klereblog.
Zo dan!
@niels Kijk er naar uit!
@frankmeeuwsen Word Up!