Cut Out The Middleman?!
Tuesday, December 28, 2010 at 8:00AM 
Als je tot voor kort als artiest muziek bij je publiek wilde krijgen had je een platenmaatschappij nodig die je muziek distribueerde om via winkels bij de fans te komen. En die connecties had bij zenders en bladen om je werk onder de aandacht te krijgen.
Als je tot voor kort als schrijver je boek bij je publiek wilde krijgen had je een uitgever nodig die je werk distribueerde om via winkels bij de lezers te komen. En die connecties had bij zenders en bladen om je boek onder de aandacht te krijgen.
Als je ..
Etcetera.
Dankzij de digitalisering en internet is het eenvoudiger geworden om van product naar publiek te komen. Wie internet goed inzet kan zijn publiek zelf bereiken, is minder afhankelijk van tussenschakels die in het verleden een deel van de taart opaten. Wie nu bereid is zelf meer energie in marketing en distributie te stoppen, kan zelf promoten, verkopen en en distribueren en dus meer verdienen.
De creatief die muziek maakt of boeken schrijft is dus minder afhankelijk van een platenmaatschappij of uitgever. En een platenmaatschappij of uitgever is minder afhankelijk van een distributeur of verkoper. Niet dat al die partijen in de keten geen toegevoegde waarde kunnen hebben, abslouut. Ze moeten die alleen meer dan ooit aantonen.
Ik mag deze ontwikkeling op Twitter graag en met regelmaat toejuichen. Het zorgt voor vrijheid en voor keuze. De mensen die zich door mij en mijn bloedbroeder in deze - Niels Aalberts - aangevallen voelen, zijn vaak de mensen die juist niet aangevallen worden. Het zijn doorgaans de mensen die dag in dag uit duidelijk maken dat ze van toegevoegde waarde zijn. Wij schetsen de grote lijn, zij zijn de uitzondering op de regel. Want dat is nogmaals het punt: in een wereld waar je niet per sé nodig bent, moet je beter dan ooit laten zien waarom je wel degelijk belangrijk kunt zijn.
Neem nu Topnotch, het hiphoplabel van Kees de Koning dat deze week zijn 15-jarig bestaan viert. Een prachtig succesnummer. De Koning en zijn artiesten hebben hiphop in Nederland groot gemaakt. Topnotch kent zijn artiesten, zijn publiek en de plaatsen waar ze uithangen. Of dat fysiek of digitaal is. Topnotch staat midden in de scene en brengt artiest en publiek bij elkaar. Het is een kwaliteitsstempel dat op een manier een publiek weet te bereiken waarop dat verdomd lastig zal zijn voor een aanstormend talent zelf. Dus natuurlijk willen Nederlandse hiphoppers graag bij Topnotch tekenen. Terecht. De platenmaatschappij voegt overduidelijk waarde toe.
Dat is uiteindelijk de boodschap: kijk bij elke schakel in de keten waarom ie nodig is, wat ie toevoegt en wat je daar contractueel en financieel voor over hebt. Dan heb je de beste constructie voor jou als producent. Wat je ook maakt.
Reader Comments (7)
Dit zijn de wake-up calls voor iedereen die nog niet heeft nagedacht over zijn toegevoegde waarde in de keten en uitgaat van een bepaalde vanzelfsprekendheid.
Wat mijn eigen branche betreft (boeken), kwam ik dit artikel tegen. Wat (voor het eerst?) aantoont wat de toegevoegde waarde van een redacteur op teksten is: How to Measure the Value of Editors</href>.
En nog een: Book publishers see their role as gatekeepers shrink</href>. En zo kan ik nog wel even doorgaan. Want dit is enkel van het afgelopen weekend.
Zoals gebruikelijk weer de spijker op zijn kop. Wat je hiermee trouwens ook zegt, denk ik, is dat specialisatie en focus belangrijk zijn. Je haalt een hiphop label aan, niet een muziek label, maar een hiphop label. Zo ken ik er nog één: Nulear Blast, een metal label. Redelijk hetzelfde verhaal, hoewel ze online iets minder sterk nog zijn, maar ze leren.
Dat is misschien nog wel één van de belangrijkste lessen: specialiseer je op een niche. Het einde van de grote massa organisaties komt eraan. Voor platenlabels is dat dus het einde van de platenlabels en het begin van de niche labels, alleen met focus kan je namelijk de toegevoegde waarde leveren. Hetzelfde geldt voor boeken uitgevers: het einde van het fonds denken en het begin van kleine specialistisch uitgevers.
@bas Dat is idd precies waar ik in geloof. Kies een niche en vul hem op een longtail manier!
Iedereen noemt Top Notch een Hip-Hop label. Ergens is dat ook begrijpelijk aangezien het meeste wat wordt uitgebracht wordt Hip-Hop muziek is. Alleen hebben ze ook andere muzieksoorten succesvol uitgebracht. Ik denk dus niet dat het zo belangrijk is om je te richten op een niche. Het gaat uiteindelijk om de waardering van het publiek voor de muziek en de eigen kwaliteiten van en label. Ik geloof er echt in dat Top Notch ook een metal band succesvol zou kunnen uitbrengen.
Als ik zie wie er de afgelopen twee dagen in de Melkweg optraden, dan waren dat toch echt hiphop acts ;-) Maar je hebt gelijk, het afgelopen jaar zijn ook Lucky Fonz en Aux Raus e,d, toegevoegd. Je bent of een niche of een betrouwbare gids. Dat is Kees de Koning dan in dit geval. Al denk ik niet dat veel hiphoppers naar Lucky Fonz zijn gaan luisteren ;-)
Wat ik daar tegenin wil brengen is dat Top-Notch alleen maar acts tekent die al een enorm grote fanschare hebben. Kijk naar Kempi, Fresku, Appa, Lucky Fonz etc. Of Aux Raus in Mexico.
De Jeugd werd getekend toen ze al een hit op zak hadden, etc.
Natuurlijk doen ze wat regelwerk (en Universal de distributie) maar in veel gevallen denk dat ze met een goede manager meer hadden overgehouden dan er nu bij Universal aan de strijkstok blijft hangen. Het publiek hadden ze immers al.
Verder misschien lelijke speculatie, maar " in the scene" gaan al jaren geruchten dat veel van de TN artiesten, ondanks nr.1 posities in de hitparade, nagenoeg blut zijn.