De krant gaat nooit verloren! Toch?
Wednesday, March 31, 2010 at 8:00AM Praat over digitalisering en de boekliefhebbers staan op om te zeggen dat de beleving van het boek zo uniek is dat het boek nooit verloren gaat. En de adepten van de krant roeren zich om te melden dat mensen toch altijd willen bladeren en katernen kunnen delen. Dat de krant inderdaad een maatje kleiner moet, maar dat problemen daarmee echt zijn verholpen.
Omdat boeken en kranten er in onze levens altijd zijn geweest, kunnen we niet voorstellen dat ze straks plaats gaan maken. En al helemaal niet dat die tijd snel aan het naderen is. Maar ga eens op een hogeschool of universiteit aan 20-jarigen vragen of ze een krant lezen. Het antwoord is in overgrote meerderheid nee. En maak jezelf niet gek met idee dat de krant lezen op latere leeftijd vanzelf komt. Dat gaat niet meer gebeuren.
Of kijk eens naar de harde cijfers. Jaarlijks verschijnen oplagecijfers waar betrokkenen zelf doorgaans een draai aan geven waardoor het allemaal zo slecht nog niet lijkt. Maar Piet Bakker is de man die steevast het kaf van het koren scheidt en de cijfers over een periode van tijd vergelijkt.
Zie een paar van zijn Tweets van gisteren op rij. Dat de krant voorlopig niet verdwijnt, wie weet, maar wie de grote lijn ziet en die een aantal jaren doortrekt, moet zich toch op zijn minst heel erg achter de oren krabben.
Reader Comments (6)
Ik dacht dat ik eerst las "De klant gaat nooit verloren". Hoewel, die klant blijft altijd bestaan. Als Volkskrant, NRC, NYT kun je je klanten aan je blijven binden, behouden en boeien door (woehoe!) "met je tijd mee te gaan". Dus, niet zeuren. Hup jongens, alles (ook) op het net.
Als je 's ochtends op de voorpagina van de Volkskrant een een foto van een robot-dynosaurus plaatst, heb je wel gelijk de aandacht van de jongste jeugd. Misschien is dat de manier om kinderen op jonge leeftijd te interesseren voor de krant. Een link erbij naar meer robots op de site zou wel helpen om de aandacht vast te houden:) Dus wat André zegt snijdt wel hout. Zorg voor gerichte crossmediale verrijking en wie weet is er nog toekomst. De krant als teaser voor online klantenbinding/krantenbinding.
@Martijn, ik merk aan mijn eigen gedrag (en ik ben iemand die op zijn twaalfde al achter de brievenbus stond te wachten tot de krant kwam ;-) dat ik steeds minder van de krant lees. Dat de krant steeds minder in mijn nieuws en kennishonger voorziet. Er zijn hier in huis nog altijd abonnementen op twee kranten, maar ik vraag me wel vaker dan ooit af of ze de honderden euro's nog waard zijn. Overigens vind ik helemaal niet dat onze kinderen kranten hoeven blijven lezen, als ze elders geinformeerd raken is dat mij even lief.
@Erwin ben ik met je eens. Krant is geen noodzaak. Met een journalist in huis zal die krant voorlopig nog wel binnen blijven komen, maar als ze via internet geïnfomeerd raken is dat prima. Wel is het natuurlijk zo dat een krant rondslingert in huis en daarmee makkelijk even gepakt wordt en ze eenvoudig een gecondenseerd overzicht van het nieuws biedt. (van gisteren weliswaar:) Op internet strijdt het nieuws met een heleboel ander interessant en leuk aanbod (youtube, spele.nl). Voor mezelf vraag ik me ook af of het honderden euro's waard is. Vandaar de suggestie: maak desnoods de krant een ankeiler voor verdieping op internet. Eventueel met slimmere technieken als QR-codes, die je direct naar die verdieping brengen. Zodat je niet op internet weer de hele 'krant' moet doorbladeren.
Where did we hear that before? Voor mij is er geen twijfel: papier als drager van informatie is als vinyl of een cassettebandje als drager van geluid. Verwar het niet met de verdwijining van tekst! Daar geloof ik namelijk niet in. Lezen is iets anders dan luisteren of kijken en soms gewoon prettiger, in welke vorm dan ook. Het vervult een behoefte: gemak. De overstap naar tabloidformaat van de Volkskrant bewijst in mijn ogen die behoefte als constante factor: mensen willen dat het gemakkelijk is, ze willen service. Het moet eenvoudig zijn om iets tot je te nemen. In dat kader is nu naar tabloid overstappen bijna vergelijkbaar met in 2004 je krant als fax aanbieden: leuk, niet verkeerd, maar op de lange termijn geen antwoord op de huidige ontwikkelingen. Wie kan zich de ferme uitspraken nog herinneren een jaar of tien geleden: een mp3 zou minder goed klinken dan een nummer op vinyl. Vertel dat verhaal nu eens aan een 15 jarige, nadat ze één oordopje van haar mp3-speler uittrekt. Ze lacht je uit. Dat de papieren krant en tijdschrift eenzelfde toekomst tegemoet zien, is voor mij geen vraag. Als ik zie hoe goed ik nu al op mijn lullige iPhone schermpje kan lezen, kan ik me voorstellen hoe fijn het straks op een iPad of een van haar klonen moet zijn. En dat ik me nu nog niet kan voorstellen hoe goed het digitale meeneemscherm over een jaar of twee zal zijn, zegt voor mij genoeg. Het zal in ieder geval een stuk sneller, handzamer, milieuvriendelijker, mooier, cooler kortom prettiger en gemakkelijker zijn dan een vlekkerig papieren vodje, broadsheet, tabloid, A6… Het zal de aan boeken ruikende lezers in één kamer plaatsen met de aan vinyl snuffende luisteraars van nu. En gelukkig zullen die twee groepen dankzij het niche stimulerende medium internet inderdaad NOOIT helemaal verdwijnen :)
Ondanks de daling in oplage en advertentieinkomsten, is de papieren krant voor de krantenuitgevers nog steeds de cashcow en daarmee ook de heilige koe. Met 'de tijd meegaan' zoals André het stelt, blijkt erg lastig voor de meeste krantenuitgevers. Angst dat de online content de papieren krant kannibaliseert, weerhoudt hen ervan echt nieuwe business modellen uit te proberen.
Feit blijft dat steeds meer mensen het gemak van een digitale krant op je ereader, iPhone of laptop ervaren en daardoor definitief van de papieren krant afstappen. Ben heel benieuwd wanneer de krantenuitgevers écht wakker worden en het roer compleet omgooien. Er wordt nu al lang genoeg over gepraat.