10 million Hyvers can't be wrong: wie wil mijn vriend op Hyves worden?
Monday, April 12, 2010 at 4:55PM Ik heb drie vrienden op Hyves: mijn dochter, Voicst en Yme Bosma van Hyves zelf. En mijn zoonde dreigde: haal het niet in je hoofd om me als vriend uit te nodigen. Hij maakte me duidelijk: niet ieder platform is voor iedereen. Mijn vrienden hebben altijd meer op andere plekken rondgehangen dan op Hyves. Twitter is waar ik me thuis voel en mijn tijd doorbreng. Ik krijg daarnaast veel uitnodigingen van mensen die op Facebook rondhangen, maar niet of nauwelijks van mensen van Hyves.
Maar Hyves is en blijft natuurlijk een prachtig succesvol fenomeen. Hoe knap is het als je 10 miljoen mensen zo ver kunt krijgen dat ze een account bij je aanmaken en hoe succesvol ben je als je van dagelijkse waarde voor miljoenen bent? Heel. De indruk bestaat bij veel mensen dat Facebook aan een snelle opmars bezig is die ten koste van Hyves zou gaan. Ja, Facebook groeit snel, laat Yme Bosma in een blogpost zien, maar in absolute aantallen groeit Hyves nog altijd harder. Percentueel niet, maar dat is niet gek als je al zo groot bent.
Op de vraag van mensen hoe Hyves de groei van Facebook de baas kan blijven, heb ik een simpel antwoord: door zich - zoals ze natuurlijk al doen - heel erg op Nederlandse inhoud en Nederlandse cultuur te blijven focussen. In een globaliserende wereld, blijft de behoefte aan dingen 'dichtbij' groot. Dat weet Hyves verdomd goed. Ze spreken de taal, kennen de gewoonten, snappen dat het ene land het andere niet is. Een voorbeeld is de deal met de KNVB rondom het WK in Zuid Afrika.
Inzoomen op een land en cultuur, daar zijn Amerikaanse internetbedrijven als Facebook vaak niet goed in. We hebben dat ook al zien mislukken toen MySpace zich kortstondig specifiek op Nederland richtte. Dus kijkt Hyves nauwgezet naar Facebook? Natuurlijk! Moeten ze bang zijn? Niet als ze zich blijven onderscheiden als bedrijf met een vinger aan de pols van de Nederlandse cultuur.
Maaruh ... dat gezegd hebbende: wie wil mijn vriend op Hyves worden? HIER!
Reader Comments (9)
Misschien dat jij dit dan weet, want 10 miljoen nederlanders is teveel.
Van de 10 miljoen, hoeveel buitenlanders zitten daar tussen. Zoals Belgen of nederlandse emigranten in Canada of Australie,e tc.
Hoeveel dubbele accounts? Misschien dat mensen een prive en een werk account hebben.
Tot hoever denk je dat Hyves kan groeien? NL heeft immers maar 17 miljoen inwoners en niet iedereen is te vinden op internet.
@danny Daar heb je gelijk in, niet allemaal zijn het Nederlanders. En absoluut zijn er dubbelingen en dode accounts, maar kijk even op de blogpost van Yme en je ziet daar toch dat het echt veel is ;-) Hyves kan niet veel meer groeien, maar kan dan weer wel groeien in aantal bezoeken of minuten of in toename Goldmembers e.d.
Hallo Erwin,
er is nog een ander fenomeen dat facebook laat groeien t.o.v. hyves. Er zijn steeds meer iphone apps (vooral spellen) waar je via facebook kunt inloggne en scores delen met je vriendennetwerk. Facebook wordt daarmee steeds meer een globaal applicatieplatform dat social networking functionaliteit biedt aan de erop gebouwde apps. Dat is iets waar hyves met zijn beperkte bereik natuurlijk wat moeilijker mee kan concurreren.
Ik zie in meer landen echter dat er veel vraag is naar een 'lokaal netwerk' dat zoals je zegt inderdaad erg op de cultuur speelt. Bij hyves denk ik dat die cultuur niet zozeer 'nederlanders' is maar 'tieners'.
Het zou mooi zijn als Yme ook daadwerkelijke gebruikscijfers meeberekent, dus het aantal van die 10 mln accounts dat in de afgelopen x periode actief is geweest. Dat is een eerlijkere vergelijking als je zulke getallen ook van facebook zou hebben, omdat hyves nou eenmaal langer bestaat zijn er in de loop der jaren ook veel meer accounts aangemaakt.
@ivo Dit zegt Yme Bosma van Hyves op Twitter: "1/3 van NL gebruikt het ingelogd en actief, 1/2 bezoekt Hyves regelmatig. 10 miljoen is opgeschoond voor gedelete accounts."
Die 10 miljoen is netto, gedelete accounts zijn daarin niet meegeteld. Maar het is wel inclusief inactieve, buitenlandse en dubbele accounts. Het is een getal waar wij niets mee doen daarom. Ruim 5 miljoen unieke Nederlanders zijn echt ingelogd actief op Hyves, op dagbasis zijn dat er alleen al ongeveer 3 miljoen.
Ik zal binnenkort even een vergelijk maken op basis van demografische gegevens tussen de diensten, maar in alle leeftijdscategorien is Hyves veruit het grootst.
Vergeet het niet ook in je BIO en ''Erwin Blom elders'' te zetten he! ;-) das is wel zo handig.
Hyves mag van mijn part echt opgeheven worden wat een lelijke onoverzichtelijk gebeuren is dat en Hyves komt veelal niet verder dan Nederland en dan is juist het mooie aan Internet dat je iedereen over de wereld heen kan leren kennen en bij Hyves is het erg beperkt tot Nederland..
Volgens mij wordt het succes van een sociaal netwerk bepaald door:
> het aantal leden
> mate van activiteit door leden
> functionaliteiten van sociale netwerk
> mate van verwevenheid in online ecosysteem
> (commerciële succes van) adverteerders
De strategische richting van Hyves is Nederlands. Dit uit zich in functionaliteiten en ook vooral in samenwerking met andere partijen op oerhollandse thema's (denk WK voetbal, koninginnedag, etc).
Een netwerk (nationaal of internationaal) concentreert zich per definitie rondom een bepaalde cultuur. De meeste Nederlanders volgen andere Nederlanders op Twitter. De Nederlandse facebookers zullen voornamelijk Nederlandse vrienden hebben (hoewel wel wat internationaler dan Hyves, simpelweg omdat FB internationaal is).
De vraag is dus in hoeverre de Hollandse richting van Hyves onderscheidend genoeg zal zijn om te overleven. Functioneel zullen ze het waarschijnlijk afleggen tegen Facebook, omdat FB meer geld en mensen heeft om slagkrachtig te zijn.
Maar sociale netwerken worden ook culturen op zich (bij LinkedIn gelden andere sociale omgangsvormen dan op Twitter...). Op dit vlak onderscheidt Hyves zich wel degelijk, maar zitten ze voornamelijk op leeftijd en wellicht opleidingsniveau.
In mijn ogen zal Facebook in Nederland binnen een aantal jaar groter zijn dan Hyves en zullen een flink aantal gebruikers de switch hebben gemaakt. Is dit erg? Niet perse. Wel ben ik benieuwd naar wat bedrijven/adverteerders zullen gaan doen. Social media campagnes vergen veel maatwerk en een adverteerder kan z'n euro maar één keer uitgeven.
Tja - in potentie 10 miljoen mensen kunnen bereiken en connecten en dan als laatste ad development een floor ad introduceren - dan weet je in ieder geval waar de focus van Hyves zelf ligt. Ik verwacht dat de toegevoegde waarde ook ook gebruikers snel zal afnemen