Cut Out The Middleman
Tuesday, April 27, 2010 at 10:23AM Internet maakt rechtstreeks contact mogelijk tussen bedrijf en klant (zie hoe KLM zijn reizigers informeert rondom de vulkaanuitbarsting in IJsland), tussen politie en ooggetuige (lees hoe de Politie Eindhoven Twitter inzet) en tussen artiest en fan. Waar vroeger radio, tv of krant nodig was om het verhaal bij het publiek the krijgen, kunnen daar nu blogs, Twitter en sociale netwerken voor worden ingezet.
De hele grote namen zijn bekend (Bad Romance van Lady Gaga is op YouTube al meer dan 190 miljoen keer bekeken), maar ook minder gevestigde acts profiteren van de mogelijkheden. Zo zag ik het bericht langskomen dat een video van de Nederlandse band Moss (in kleine kring bejubeld, maar voor het grote tv-publiek een onbekende) al meer dan 100.000 (!) views op een YouTube clip mag noteren. Indrukwekkend. Als je weet dat op de reguliere media voor zulke bands nauwelijks ruimte is, is het goed om te zien dat ze niet meer afhankelijk zijn van de selectie en filters van klassieke media. Mooi als ze daar te zien zijn, maar zonder die aandacht bereiken ze zelf hun publiek. Cut Out The Middleman. Weer zo'n voorbeeld dat het kan.
Reader Comments (12)
Toch gaat er voor mij niets dan het advies van een Platenmanneke in een echte shop. Lullen over muziek en 'en passant' nog een gouden tip krijgen.... Dank Velvet, en Distortion. RIP Fat Beats A'dam (alweer enkele jaren).
Emile ik kom ook nog graag in een platenzaak en een boekenwinkel. En als daar goed personeel achter de toonbank staat dat je smaakt kent dan kunnen ze je ook nog eens fantastisch helpen. We moeten alleen wel constateren dat het aantal mensen dat dat zoals wij blijft doen alsmaar afneemt. Er gaan alleen maar winkels weg, er komt niks bij.
Dit is wel een band die redelijk wat airplay op 3fm heeft (helemaal terecht overigens!). Dat heb je er toch nog wel bij nodig.
@pim Ik denk toch dat ook een zender als 3FM opgeschoten is in de keten. Ik zie steeds vaker dat ze bands oppikken omdat die al elders zoals op YouTube leven. Oftewel eerder aansluiten dan de toon zetten. Daarbij kijk eens naar Nederlandse hiphop acts. Die doen het ook gewoon zelf, al dan niet met label.
Is het dan naar jouw mening omdat de middleman eigenlijk overbodig is, zijn werk slecht doet, geen/minder toegevoegde waarde biedt of omdat die ook maar een beperkte selectie aan kan bieden (en dit voor iedereen een podium/toonbank biedt)?
@timo Iedere schakel tussen bijvoorbeeld artiest en publiek moet zich in deze tijd opnieuw en meer dan ooit bewijzen. Moet de kunstenaar (in dit geval) laten zien welke toegevoegde waarde hij levert. Dat geldt voor bijvoorbeeld een platenmaatschappij, maar ook voor een uitgever. Gezien het feit dat mensen in de rij staan bij platenmaatschappijen en labels, zien veel artiesten en schrijvers die toegevoegde waarde. Maar een andere schakel tussen artiest en publiek (of schrijver en lezer) zijn filters als radio, televisie, krant en weekblad. Die hebben per definitie ruimtegebrek. Dat is niet goed of slecht, dat is een feit. Het is en blijft prachtig om als muzikant grijsgedraaid te worden en als schrijver bij De Wereld Draait Door te zitten, maar je bent niet meer afhankelijk van die partijen. Je kunt nu zelf een publiek bereiken. Dat is het mooie van deze tijd.
@Erwin Helemaal eens. In mijn vak geldt dat zowel voor uitgever (want je kunt het immers zelf doen, is het argument anno nu) als voor de boekhandel (die moet concurreren met online en ook maar een beperkt assortiment kan bieden). Zaken waar voorheen voor beide partijen een monopolie op zat. Wilde je gepubliceerd worden, dan had je een uitgever nodig. Wilde je verkocht worden, dan moest je in de boekhandel liggen. Waarden die nog steeds gelden. Voor de een in meerdere mate dan voor de ander, maar ook niet meer de enige waarden zijn. In de zin van dat een auteur andere redenen kan hebben en vaak ook al heeft om juist voor een uitgever te kiezen in plaats van het zelf te doen. Waar tegenover staat dat de uitgever die zaken dan ook moet (kunnen) bieden. Net zoals de boekhandel redenen moet 'creëren' voor de consument om de winkel boven online te verkiezen (deskundigheid van het personeel, lezingen/workshops, signeersessies, totaalbeleving inclusief eten en drinken bieden, etc.).
En dit is inderdaad het mooie van deze tijd!
Er is zeker sprake van disintermediatie op internet. Toch zit ik als ik aan het surfen ben toch nog vaak te kijken naar intermediates die voor mij op kleine schaal werken als filter/aggregator.
De personen die ik volg op twitter informeren mij over nieuws en tips uit hun vakgebied. Zij vormen voor mij een kanaal naar een heel ander netwerk, waarvan ik niet alles en iedereen hoef te volgen. Blogs die ik volg idem dito; zij aggregeren het nieuws van verschillende bronnen, ik neem kennis daarvan en klik door als ik interesse heb in het achterliggende materiaal.
Hoewel 'oude' intermediairen het moeilijk hebben/krijgen door het web, is er meer en meer sprake van micro-intermediates. Die je eenvoudig volgt maar ook zo weer opzegt. Het netwerk is zeer persoonlijk en de grenzen zijn continu in beweging.
De rol van micro-intermediates zal alleen maar toenemen. Want die 20 uur video die per minuut op YouTube wordt geplempt, die kan ik echt niet volgen. Door via-via emails en tweets zie ik de leukste/informatieve/belangrijke video's echt wel. De rest hoef ik niet eens te zien.
@wiebe Dat is inderdaad een andere kant van het verhaal. Helemaal eens. Mensen wijzen elkaar op wat van waarde is. Ook dat maakt de rol van de klassieke 'gids' (wederom radio, tv, tijdschrift) minder belangrijk.
De economie van de (digitale) entertainmentwereld is volledig omgedraaid van schaarste naar overvloed. Nu komt ons écht schaarse goed naar voren: zijnde tijd. De bloggers, verzamelaars, vroeger in platenwinkel staande muziek-experts schelen ons enorm veel tijd en veel frustratie.
Het mooie hiervan is dat je als consument nu kunt kiezen welke partijen je volgt en voor het eerst écht je smaak kunt ontwikkelen. Dat is ook de reden waarom die niche markten zo sterk opkomen: one size fits all is straks overbodig.
Ja we leven in een mooie tijd nu!
@Alexander De spijker op zijn kop!
@Erwin: en dat met Michiel Stam in die band, wie had dat gedacht :)