Internet is geen massamedium
Thursday, June 3, 2010 at 8:04AM "Internet is een massaal gebruikt medium, maar geen massamedium." Het was mijn mantra een decennium geleden in gesprek met mensen die de opkomst van internet probeerden te bagatelliseren. Ik haal hem weer even uit de kast.
Waarom dat zo is?
Internet is een persoonlijk medium. Mensen zoeken er op maat hun eigen inhoud. Stellen hun eigen selecties samen. De gelijktijdig gedeelde ervaring is daarmee niet vergelijkbaar met radio of televisie.
Internet is een optelsom van niches. The Long Tail is niet alleen een begrip als het om de aantallen gaat, ook als het om de onderwerpen gaat. Natuurlijk, er zijn populaire brede sites (bijvoorbeeld de NOS telde 8 miljoen unieke bezoekers over de afgelopen maand), maar daarnaast is er een schier oneindige reeks aan ingezoomde sites die mensen bezoeken. Een onderwerp is snel te breed voor internet.
Internet is een communicatiemedium. De opkomst van social media onderstrepen het: communicatie is een belangrijk element van internet. Reageren, praten, passie delen, kennis uitwisselen, belangrijke kenmerken van het huidige internet.
En hoe werkt een gesprek het best? Als de groep niet te groot is. Als een grote groep zijn mond gaat roeren, kletst iedereen door elkaar en is er geen touw aan vast te knopen. Een site met een grote groep van reageerders is al snel niet meer te volgen en verwordt tot een plek waar iedereen wel roept maar niet op elkaar ingaat.
Het was ook dat wat te zien was op het Twitter-debat dat RTL gisteren organiseerde. Absoluut goed dat geprobeerd wordt om publiek en politiek dichter bij elkaar te brengen, maar of dit de vorm is ...
De optelsom van kleine losse discussies op Twitter, The Long Tail van het twitgesprek, werkt prima, een georkestreerd debat waar honderden per minuut op de zeepkist springen levert niet meer dan een amusante chaos op. Het experiment van RTL onderstreept: internet en dus ook Twitter is geen massamedium.
Reader Comments (5)
@erwblo - Eens! De datastroom van het RTL Twitter-debat was lekker chaotisch. Een leuke gimmic, meer niet. Het Hyves chatdebat was prima te volgen. Alleen jammer dat Hyvers niet mee konden doen in een separate stream. Een mainstream en een gefilterde stream zou een oplossing kunnen zijn. Met het koppelen van een poll (eens/oneens) zou realtime sentiment weergegeven kunnen worden. Genoeg mogelijkheden om het experiment te ontwikkelen tot een bruikbaar, overzichtelijk medium.
Hee, die eerste zin gebruik(te) ik ook al heel lang, iets anders. Internet is geen massa medium, maar een massaal medium van niches. Dat vereist een andere manier van denken, wat bij velen nog steeds niet door wil dringen helaas.
Agree, maar mijn tegenvraag aan je: Wat hadden ze bij RTL dan moeten doen? Geen twitterdebat? andere vorm? Gewoon geen internet inzetten maar bij TV houden (doelgroep > doel > strategie > dan middelen)? Wat zou jouw advies zijn geweest als RTL had aangeklopt en gezegd: We willen iets met Twitter en de lijsttrekkers....?
@frankmeeuwsen Bijvoorbeeld. Als het idee een debat is en gekoppeld is aan tv of een programma zou ik Twitter wel als input gebruiken voor een debat, omdat het voor mensen een laagdrempelige manier is om hun vragen en opmerkingen kwijt te kunnen, maar ik zou Twitter niet het debat laten zijn. Oftewel: aan de ene kant zou ik dan een klassiek programma maken, de kracht van RTL gebruiken, aan de andere kant profiteren van de korte lijn met het publiek. En dan zou ik in een uitzending ook de reacties van publiek verwerken, maar gemodereerd. Bij teveel is selectie en brengen van context nodig. Dan sluit het aan bij de vorm die bij de zender past en gebruikt het tegelijk een kracht van het nieuwe. Dat kan nog veel meer uitgewerkt, maar ik ben even aan een skateboard voor mijn jarige zoon aan het sleutelen ;-)
Hi Erwin,
Vanaf vrijdag worden BNN programma's voorzien van "Tweettekst": via Teletekst 355 krijg je berichten in een balkje onderin beeld. Om de 7 seconden een nieuwe Tweet. 30.000 berichten zullen we in een half uur niet allemaal kunnen laten zien, dus geen chaos. Wel een leuke toevoeging voor geinteresseerden denk ik, en mensen die niks met Twitter hebben val je niet lastig.
Cheerio!
Berend