Auteurs, uitgevers en boekverkopers, wat is uw antwoord?
Wednesday, June 30, 2010 at 7:08PM Via @wdejager
Films zijn groot.
Cd's zijn kleiner
Boeken zijn piepklein.
Als het om digitale versies gaat.
Alle films zijn al lang gratis en voor niets op internet te vinden, alle cd's zijn al tijden met een muisklik binnen te halen. En alle boeken zijn de volgende fase in de digitale evolutie. Nu is er nog een kleine groep liefhebbers met digitale lezers die complete collecties via internet binnenhaalt. Die groep zal snel groeien, onder meer door de opmars van iPads en e-readers. En dan zijn al die mensen straks gewend aan gratis leesvoer. Probeer ze dan maar eens terug te krijgen in een betaalde omgeving.
Wat heeft de boekenwereld geleerd van de muziekindustrie? Te weinig. Wat had men kunnen leren? Bijvoorbeeld.
- Prijs. Maak digitale boeken aanzienlijk goedkoper dan papieren versies (geen druk, geen transport, geen opslag). Ze voelen nu simpelweg nog als te duur aan.
- Collectie. Zorg in winkels voor een complete online verzameling van digitale boeken. Ik kan bij BOL een deel van de boeken kopen, maar moet naar Amazon voor een ander deel. En Apple heeft weer ander werk. In de P2P wereld is daarentegen (straks) alles op voorraad. Dan is de keuze helder.
- Diversiteit. Zorg voor verschillende modellen. Laat papieren boeken echt een belevenis zijn, maak ze prachtig. Daar hoort een prijs bij. Zorg verder voor een redelijke e-book-prijs voor de digitale koper. En geef mensen daarnaast bijvoorbeeld de optie om te kopen of te huren. Bied een boekenvariant van Spotify aan. Een vast bedrag per maand voor een complete collectie. Bijvoorbeeld. Experimenteer en diversifeer.
- Gemak. Maak betalen super eenvoudig en laagdrempelig. Zorg dat alle boeken met een simpele klik te koop zijn.
Geef mensen een reden om te betalen. Frustreer de liefhebbers niet met DRM en andere copieerbeveiliging, maar maak de service voor de mensen die willen kopen optimaal.
De online wereld gaat wederom harder dan de offline wereld. Ik zeg niet dat het te laat is, maar auteurs, uitgevers en boekverkopers, ik zeg wel: vaart is geboden!
PS Natuurlijk is het nog niet zo dat digitaal lezen en distribueren in omvang al vergelijkbaar is met digitaal luisteren en distribueren. Maar ik zie geen reden waarom de ontwikkelingen in de film- en muziekindustrie aan de boekenwereld voorbij zullen gaan. En echt, ik hou ook van boeken.
Reader Comments (19)
ik hoop dat het naast elkaar kan bestaan. toch koop ik nog steeds een 'ouderwets' boek. hoewel ik een krant zelden koop of ik moet toevallig een pers in de trein lezen. ...
@karin Als boeken toegevoegde waarde houden blijft een groep ze voorlopig kopen. Maar dan moeten ze meer zijn dan een gedrukt Word-document met een omslag.
+ speel in op de toekomst! Downloaden is er straks (binnen 3 jaar) niet meer bij. Alles staa dan gewoon online, in de cloud.
Voor traditionele romans (dit is ook aan het veranderen) geldt: een frozen moment, een roman moet af zijn, hooguit met een paar kleine wijzigingen op termijn (1e druk, 2e druk).
Voor technische documenten geldt: die zijn nooit af, die veranderen steeds. Altijd in beta.
Voor alle content geldt dat het aanbieden in een gesloten formaat beperkingen geeft, ook PDF is te gesloten. Online volgens standaarden kom je verder. Een goed voorbeeld is wikipedia, maar ook weblogs. Die hebben de rol van tradioneel drukwerk voor een groot deel al overgenomen naar mijn idee. En zullen dat komende jaren nog veel meer doen. Een weblog is eigenlijk helemaal af. Het enige dat nog niet handig is, is de browser techniek niet-standaard, en lastige filter- en verzamelfuncties. Maar dat komt eraan, denk ik.
Voor toegevoegde waarde koop je een echte boek, kies ik voor een 'normaal' leesboek.
Zo heb ik #Bloghelden gekocht voor de opmaak, beleving en ook een beetje voor de auteur.
De meeste boeken uit de boeken top100 vind je op downloadsites. En zolang de eBooks bijna net zo duur blijven als echte boeken, ga ik er in de meeste gevallen niet voor betalen. Zeker niet als ze gratis en goed te verkrijgen.
Voor een Spotify / Spotibiblio of zo zou ik wel willen betalen. Nu betaal ik ook jaarlijks aan de Openbare Bieb, terwijl ik er maar 2x of zo kom.
@hans Eens, daarom hebben we het Handboek Communities ook extra veel liefde gegeven qua uiterlijk! ;-)
De markt wordt juist verpest door al die gave fullcolour boeken daar moeten uitgevers, auteurs en boekverkopers die zwart wit binnenwerken willen slijten dan ook weer een antwoord op hebben ;)
Misschien moet een e-versie maar gewoon gratis weggeven worden (bij een p-boek) onder het mom van if you can't beat them. :D
De vraag is of er tegen het gewend zijn aan gratis is op te boksen.
Maar gelukkig zijn er altijd nog mensen die bereid zijn te betalen als blijk van waardering mits de prijs idd niet te hoog is. Ik keek laatst naar de prijs van het eboek van De Kostwinner en vond dat ook te hoog.
Oei, hier gaan zulke harde klappen vallen bij boeken/tijdschriften/kranten. Het is nu nog maar een kleine voorhoede die eReaders of een iPad gebruikt om boeken te lezen, maar dat gaat binnen een jaar helemaal veranderen als de iPad breed verkocht gaat worden in Nederland. Ik betwijfel of uitgevers dan al een goed antwoord paraat hebben.
Overigens: er is ook een hele leuke kant aan e-boeken. Zo is het razend simpel om zelf een mooi eboek in elkaar te zetten. Heb zelf deze week een mooi boek gepubliceerd op basis van m'n meest populaire blogposts (kijk hier voor meer info: http://deglazenwasser.blogspot.com/p/gratis-e-book-over-klantgericht-werken.html).
Dat is een klusje van een aantal avonden en daar heb je echt geen uitgever meer voor nodig, of een grote oplage. Nu kan ik m'n ideeën heel eenvoudig onder m'n relaties en andere belangstellenden verspreiden. Iets wat een jaar of tien geleden veel lastiger was.
Ik ben zo benieuwd hoe 'de boekenmarkt' gaat veranderen, zowel aan de kant van de vraag als het aanbod. Maar dat er dingen gaan veranderen is zeker. In de boekenwereld staan we aan de vooravond van de grootste revolutie sinds de boekdrukkunst. Ik vind het geweldig dat ik dat mee mag maken!
@Ellen Leuk inderdaad!
Ik ben het ermee eens dat het belachelijk is dat digitale boeken niet goedkoper zijn. Dit is een uitgelezen (!) kans om meer mensen aan het lezen te krijgen.
Ik heb zelf niet zo'n goede ervaring met mijn E-reader. Als je het gemakkelijk gebruik en mooie scherm van de iPhone gewend bent, is de Sony E-reader die ik heb een vervelend ding om mee te lezen. Ik wacht nog even met aanschaf van de iPad tot volgend jaar, daar zie ik wel meer lol in als ik de commentaren van de huidige gebruikers lees. Toch vind ik het in bed lezen het fijnst met een gewoon boek en ook als ik in het weekend of vakantie buiten zit. Ik zal de e-reader misschien nog gebruiken voor bepaalde pdf documenten, stukken die ik toch moet lezen als ik geen zin heb om macbook mee te nemen.
Mooie observatie, helemaal raak. Deed mij denken aan een artikel van Gerd Leonhard met ook een aantal tips. Zijn advies: leer van de (fouten van de) muziekindustrie. Spotify-voor-boeken zou een zegen zijn denk ik.
Nog een interessante is deze: "The exciting thing is that eBooks don't have to be linear any longer"
Tja, vervelend, maar niks aan te doen! Alle DRM zal uiteindelijk gekraakt kunnen worden en het zit alleen maar gruwelijk in de weg. E-books zijn al niet erg praktisch *kijkt mismoedig naar haar Sony e-reader die zich alweer heeft verslikt in een PDF en het ook moeilijk heeft met bepaalde ePub-bestanden*.
Uitgeverijen en/of auteurs moeten andere manieren verzinnen om de boekenconsument te laten betalen, hetzij voor boeken, hetzij voor daaraan gerelateerde producten. Ze moeten in contact blijven met hun publiek, zorgen dat consumenten iets van ze WILLEN kopen. Restrictieve DRM werkt in zulke gevallen altijd averechts. Wel heb ik een beetje hoop dat social DRM nog iets gaat doen... een verplicht ex libris is nog altijd minder erg dan constant 'deze functie is voor de veiligheid uitgeschakeld' kruisjes in beeld. Van afwachten wat er gaat gebeuren wordt in ieder geval niemand beter. (Kleine kanttekening: prijsverlaging is echt niet zo makkelijk als het lijkt!)
Zo als altijd zijn de oudjes weer eens te laat en ik ben bang voor ze dat ze het nooit meer gaan inhalen. De amerikanen dan...
Nederlandse boeken zijn als ik me niet vergis nog nauwelijks te krijgen, net als vertalingen. Daar ligt voor Nederlandse uitgevers denk ik dan ook de uitdaging. Als ze iets willen moet het nu.
Misschien iets voor jou om te doen Erwin ;-)
@erwin blom: hoewel de AWBruna boeken wel ontzettend stinken. ... dus in dat geval .. :-)
"Laat papieren boeken echt een belevenis zijn, maak ze prachtig. Daar hoort een prijs bij." - Nee, belevenissen op papier horen wel bereikbaar te blijven voor mensen met een kleinere portemonnee. Neemt niet weg dat digitaal goedkoper kan. Tenzij misschien de laatste ook wordt 'opgeleukt' met video en overrompelende en onderdompelende (maar niet storende) opmaak?
@boudje Van mij mogen die 'gewone' boeken blijven verschijnen, maar ik denk dat ze dan in vergelijking met digitale aanbod op termijn te weinig toegevoegde waarde hebben.
Er is volgens mij nog andere strategie voor uitgevers: geen e-book uitgeven. Wat er niet is kan ook niet gekopieerd worden. Dit klinkt misschien koppig maar het levert wel exclusiviteit op. Voorlopig zijn het nog vooral de grote Amerikaanse technololgiebedrijven van iPad, Kindle etc. die het meeste profijt hebben bij uitgeverijen die hun titels overzetten naar e-books.
@joris Mensen zijn op schaal boeken aan het inscannen. Dat is dus geen oplossing ;-)
@Erwin Ik kan met niet voorstellen dat er mensen zijn die De ontdekking van de hemel of Het verdriet van Belgie voor hun plezier gaan inscannen.. Dat is wel wat meer werk dan een CD'tje rippen. Of bedoel je Google? Daar doen alleen boeken waarvan het auteursrecht is verlopen.