Apple TV is een bom die op ontploffen staat
Thursday, September 2, 2010 at 7:44PM 
De nieuwe versie van Apple TV die gisteren gepresenteerd werd is een mooi apparaat: een klein kastje voor weinig geld (99 dollar) waarmee films en tv-programma's gehuurd kunnen worden, foto's bekeken kunnen worden en diensten als Netflix en YouTube mee de huiskamer binnenkomen. Leuk, daar niet van, maar niet revolutionair.
Het lijkt erop dat Apple het echt baanbrekende element nog even achter de hand houdt.
Het ook gisteren gepresenteerde Airplay vormt een belangrijk onderdeel van een baanbrekende toekomst. Airplay zorgt er voor dat audio, video en foto's van een iPhone, iPodTouch of iPad naar de televisie gestreamd kunnen worden. Middels Airplay speel je inhoud die op een van de apparaten staat op een groot scherm in dezelfde ruimte af.
Als we dat idee nu eens doortrekken. Als alles dat op je iPhone, iPodtouch of iPad nu eens simpel naar je tv kan. Dan heb je opeens TED-tv, dankzij de app met alle mooie spreekbeurten. Of dan heb je opeens 3VOOR12.TV als de concerten Apple ready zijn. Of dan is de game die je op de ene iPodTouch tegen de andere speelt een schouwspel in de kamer. Dan komt iedere maker of uitgever van een app de huiskamer binnen met als consoles of afstandbediening de handcomputers van Apple. Dan is de AppleTV persoonlijke televisie.
Dat zou pas echt een stap voorwaarts zijn. Zoals ik het op de presentatie die Steve Jobs gisteren gaf zie, wordt dat in eerste instantie nog niet mogelijk. Zal het gebruik van Airplay beperkt zijn tot video en audio in iTunes en foto's op de mobiel. Maar Apple zet dit soort stappen doorgaans geleidelijk. Ik reken in een volgende fase op de hierboven geschetste stap.
Stef van der Ziel van het Nederlandse streaming bedrijf Jet-Stream verwacht dat van meet af aan alle inhoud naar de Apple TV gestreamd kan worden. Hij wees me vanmiddag op de mogelijke impact. Een deel van een mail van hem:
Apple TV
De meest belangrijke ontwikkeling is (eindelijk) dat AppleTV dankzij AirPlay een TV-accessoire wordt voor je iPod, iPhone of iPad.
Dankzij de mogelijkheid om elke content vanaf zo'n handzaam apparaat naar je grote HDTV te streamen gooit Apple de mogelijkheid voor elke content publisher open om buiten de kabel om HD kwaliteit content in de woonkamer te krijgen.
iPad, iPhone, iPod worden een fantastische afstandsbediening. Iedereen kan een eigen afstandsbedienings-app ontwikkelen met social, EPG en interactiviteit functies. De lean forward experience in je handen, de lean backward content op je grote TV.
Deze ontwikkelingen leggen op middellange termijn een bom onder het businessmodel van kabel en IPTV. In de USA verloren de kabelaars vorig jaar 600.000 abonnees aan online TV diensten. En ze hebben nog geen antwoord.
Maar de online content library is immens veel groter. Niet alleen Apple's eigen content library. De keuzevrijheid is gewoon onbeperkt. Iedereen kan content ontsluiten, iedereen kan een zap-app bouwen, iedereen kan deze apps installeren en iedereen kan buiten de walled gardens van de kabelaars om consumeren. Tegen lagere kosten.
Kwaliteit is voor veel consumenten helemaal geen argument. De gemiddelde consument betaalt liever minder en heeft liever meer vrijheid. De gemiddelde consument ziet het verschil tussen 720p en 1080i niet.
Consumenten keren door dit soort ontwikkelingen kabeltv en de gangbare omroepen de rug toe. Net als de uitgeverijwereld en de muziekbranche zal de TV wereld het volgende slachtoffer worden van de ultieme liberalisering van het Internet.
Het gaat allemaal om de eyeballs. Consumenten gaan 'over the top'. Dus advertentiebudgetten verschuiven naar online en naar 'over the top'. Dus omroepen zullen wel mee moeten. Die zullen prachtige apps lanceren zodat consumenten buiten de kabel om premium en free-to-air content via hun kanalen blijven consumeren.
Kabelaars zullen zeer defensief reageren. Ze zullen proberen 'three screens' support aan te bieden, zodat je ook hun content op je iPad en PC kan krijgen.
Maar dit is eigenlijk gewoon een nieuwe life cycle. De kerntaak van een kabelmaatschappij is content distribueren, niet content exploiteren. Als je teruggaat naar die core, dan is het beter deze ontwikkeling te stimuleren.
De kabelaars en internet providers die wel lef hebben stappen nu al in deze Over The Top markt. Zij bieden hun netwerk aan content aanbieders aan. Ze gaan distributiecapaciteit verhuren aan Over The Top content providers. (= business model)
Even afwachten, maar de Apple TV kan een stuk ontregelender worden dan de presentatie van gisteren deed vermoeden.
Reader Comments (10)
De kabelinfra is van de kabelaars. Kabeltax?
Maar wat is er mis met de TV out kabel? En, überhaupt, wat doet de iDevice/Apple TV met het video voor het naar de TV gaat? Waarom zou je streamen vanaf een mobiel apparaat?
(Wel weer interessant: Als die Apple TV nu meerdere signalen tegelijk kon weergeven, kun je zappen tussen de iDevices.)
En eigenlijk waarom Apple TV mogelijk niet gaat aanslaan: Rechtenproblematiek...
Interessant verhaal, maar ik zie niet in dat Apple in z'n eentje de kabelmarkt kan laten ontploffen.
"De keuzevrijheid is gewoon onbeperkt. Iedereen kan content ontsluiten, iedereen kan een zap-app bouwen, iedereen kan deze apps installeren en iedereen kan buiten de walled gardens van de kabelaars om consumeren. Tegen lagere kosten."
Eigenlijk net als nu al kan, maar dan op de apple-manier, dus..
- bouwen binnen een gesloten ontwikkelomgeving
- installeren na goedkeuring van Apple
- met een gelikt device wat blinkt
- tegen hogere kosten
Er zijn nu al honderdduizend mensen met een Mediacenter PC of een Mac mini aan hun TV, die films downloaden en youtube kijken zonder er voor te betalen. De bom is al ontploft, en de kabelmaatschappijen zijn amper beschadigd.
Het enige innovatieve wat Apple er nu aan toevoegt is een multifunctionele afstandsbediening van 600 euro.
@alfons
"Maar wat is er mis met de TV out kabel? En, überhaupt, wat doet de iDevice/Apple TV met het video voor het naar de TV gaat? Waarom zou je streamen vanaf een mobiel apparaat?"
Ik vind het idee wel prikkelend dat mijn iPAd of iPhone mijn persoonlijke media-device is met de dingen die mij boeien en dat ik indien gewenst op een groot scherm alleen of samen kan kijken. Zodat de tv voor de een game-scherm en voor de ander een videotheek wordt zonder al die dingen in een te hoeven aanbieden. En ik mijn instellingen feitelijk meeneem. Dus dat ik bij jou op bezoek ook over mijn persoonlijke tv kan beschikken.
"En eigenlijk waarom Apple TV mogelijk niet gaat aanslaan: Rechtenproblematiek..."
Niet als je mijn beeld vast houdt. Dan gaan de rechthebbenden namelijk zelf via hun apps de wereld in. Dan gebruiken ze de infrastructuur van Apple, maar houden zelf meer touwtjes in handen.
@jules
"Interessant verhaal, maar ik zie niet in dat Apple in z'n eentje de kabelmarkt kan laten ontploffen."
Dat ben ik met je eens. Apple kan wel een katalysator zijn, net zoals het dat voor mobiel internet en voor touchscreen devices is. Ze gaan in hun eentje de wereld niet bepalen, maar zorgen er wel voor dat een ontwikkeling breed draagvlak krijgt. Dat zou hier ook kunnen.
"Er zijn nu al honderdduizend mensen met een Mediacenter PC of een Mac mini aan hun TV, die films downloaden en youtube kijken zonder er voor te betalen. De bom is al ontploft, en de kabelmaatschappijen zijn amper beschadigd."
Er waren al mensen met internet op hun mobiel, maar we zijn het met zijn allen pas gaan gebruiken sinds de iPhone en vervolgens Android e.d. Net zoals mobiel internet ruk was voor de iPhone, geldt dat geen van die kastjes tot op heden een goede ervaring bood. Als Apple zich met Apple TV beperkt tot wat ze nu hebben geschetst zie ik het ook niet groot worden. Maar in het bovengeschetste beeld zie ik grote mogelijkheden.
"Het enige innovatieve wat Apple er nu aan toevoegt is een multifunctionele afstandsbediening van 600 euro."
Dat zeg ik ook. De Apple TV zoals gepresenteerd is niet super boeiend, maar kan het wel worden.
Erwin,
Helemaal mee eens, het bevreemd me eigenlijk dat Apple niet direct ios op de Apple TV heeft gezet, dan hadden ze echt een bom geplaatst. Apps op je tv, een HBO app, een 3voor12 app, een VPRO app. Ook vind ik de prijsstelling nog veel te hoog. Als je 1 dollar voor een aflevering van een tv serie moet betalen dan ben je 24 dollar kwijt voor een heel seizoen van 1 serie. Uiteindelijk zou dat toch ook gewoon een heel klein maandelijks bedrag moeten worden ? (het Spotify model ?)
Kabelmaatschappijen hebben nu de 'luxepositie' dat ze door zenders betaald worden voor doorgifte en door ons kijkers voor de abonnementen. Wanneer we via apps direct afnemen bij de contentproducenten zullen de inkomsten van de kabelaars flink gaan dalen. Hun dienstenpakket bestaat dan eigenlijk enkel nog uit het doorschuiven van data en de vraag is of ze het verlies in opbrengsten uit het tv signaal zullen proberen te compenseren in de kosten van dataverkeer.
Ik ben eigenlijk ook wel benieuwd hoe jij de ontwikkeling van omroepen ziet in dit geheel. Krijgen producenten van content niet de mogelijkheid om hun eigen apps te ontwikkelen en series direct aan de consument te verkopen. Wat zou de toegevoegde waarde van bijvoorbeeld de BBC nog kunnen zijn voor een programma als Top Gear wanneer er een eigen Top Gear app is waar elke week op een vast tijdstip een nieuwe aflevering in klaargezet wordt ?
Ik vindt dit artikel niet zo erg baanbrekend. Overigens wel leuk opgezet verhaal. Als je kijkt naar wat Google TV kan zie ik daar veel meer mogelijkheden in. Google TV wordt ondersteund door veel meer bedrijven en is een open platform waardoor heel veel kleine en grote developers waaraan kan worden gesleuteld van hardware tot software. Je ziet de kracht ook van Apple afnemen qua innovaties, te versnipperd zijn ze bezig en moeten te snel releasen om bij te blijven bij de concurrenten (kijk naar IOS4). Apple heeft een erg mooie hardware kant maar is niet meer innovatief genoeg qua software.
Dit verhaal neemt overigens niet weg dat het een mooie ontwikkeling is die er ook voor gaat zorgen dat de kabelaars, TV-zenders aan de slag moeten om anders te kijken naar hun toegevoegde waarde in de toekomst.
@frans
"Ook vind ik de prijsstelling nog veel te hoog. Als je 1 dollar voor een aflevering van een tv serie moet betalen dan ben je 24 dollar kwijt voor een heel seizoen van 1 serie. Uiteindelijk zou dat toch ook gewoon een heel klein maandelijks bedrag moeten worden ? (het Spotify model ?)"
Eens
"Ik ben eigenlijk ook wel benieuwd hoe jij de ontwikkeling van omroepen ziet in dit geheel. Krijgen producenten van content niet de mogelijkheid om hun eigen apps te ontwikkelen en series direct aan de consument te verkopen. Wat zou de toegevoegde waarde van bijvoorbeeld de BBC nog kunnen zijn voor een programma als Top Gear wanneer er een eigen Top Gear app is waar elke week op een vast tijdstip een nieuwe aflevering in klaargezet wordt ?"
Het zal zeker die kant op gaan. En dan zal soms een titel het merk zijn, of soms een aantal titels in een genre. Zo'n stap zie je doorgaans niet het eerst uit de reguliere hoek komen omdat daar de oude inkomstenstromen nog te groot voor zijn. Maar nu al zie je in Amerika voorbeelden van commercieel succesvolle webcasters die rechtstreeks naar de klant gaan, zoals http://www.twit.tv en http://www.thisweekin.com
@nanco
"Als je kijkt naar wat Google TV kan zie ik daar veel meer mogelijkheden in. Google TV wordt ondersteund door veel meer bedrijven en is een open platform waardoor heel veel kleine en grote developers waaraan kan worden gesleuteld van hardware tot software."
Het voordeel is het nadeel. Ik hoop ook dat de Google TV prachtig wordt, maar juist aan Android zie je dat dit een techniek gedreven product is en geen user-gedreven. Ik hoop dat Google de best denkbare ontwerpers en user interface deskundigen aan het werk zet.
Erwin,
Stef heeft in mijn opinie gelijk maar hij vergeet een punt dat mijns inziens nog een grotere bom is. Apple heeft een live streaming protocol ontwikkeld waarmee ze via http heel schaalbaar live kunnen streamen. De keynote van de week werd wereldwijd via het net live bekeken in goede kwaliteit. Appletv wordt straks een ideale viewer voor zulke live streams. Moet je voorstellen: Apple koopt de rechten voor de superbowl en zend ze wereldwijd live via het net uit. de kabelaars in de vs hebben dan het nakijken.
How Boxee Sees the Apple TV
Sinds een week een AppleTV (1e generatie) mooi apparaat, het werkt echt gemakkelijk, nadeel is alleen dat je met een NL account amper films kunt huren.
Gelukkig kan je wel een USA account aanmaken (zie www.itunescode.nl/handleidingen.php) en met behulp van iTunes Gift Cards het tegoed opwaarderen.
Met een USA account is het een top apparaat! Super nieuwe films (alleen geen ondertitels) on demand!
Ik heb ook een tijdje getwijfeld om er één aan te schaffen Het is zeker een top apparaat dus denk dat ik er toch maar is één ga kopen